Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, готовится продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, но кто может приобрести бизнес, пока не раскрывается.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику ритейлерам, что влияет на ценообразование, ассортимент и маркетинг. Её отчёты используют крупнейшие сети — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.

Решение о продаже связано с новыми требованиями: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться в пределах страны. Эксперты указывают, что для крупных зарубежных игроков эти правила делают продолжение деятельности в России фактически невозможным.

В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании из сферы Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Представитель агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева отмечает, что для ритейлеров покупка такого актива позволила бы нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

При этом сами ритейлеры всё активнее используют собственные данные. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta в 2025 году.