Ювелирная индустрия России: выпуск украшений снижается на фоне снижающегося спроса

В январе–июне 2026 года выпуск золотых изделий составил 10,18 млн штук, серебряных — 29,3 млн, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Снижение объясняется падением потребительского спроса.

По данным аналитиков, в начале 2026 года продажи в ювелирных магазинах снизились на 13% год к году, а средний чек поднялся на 11% и достиг 13,6 тыс. рублей. Продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, продажи серебра — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос ограничен ростом цены украшений: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, при этом реальные доходы россиян росли не такими темпами. Покупатели всё чаще выбирают доступные и легковесные изделия; производители наращивают выпуск полых украшений, которые примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может подорожать, что может подтолкнуть покупателей к серебряным изделиям.

Российские потребители экономят на товарах длительного пользования в условиях снижения реальных доходов. По данным Росстата реальный рост доходов в начале года составил около 1,5%, однако опросы показывают ухудшение потребительских настроений: примерно 56% россиян считают, что условия жизни ухудшаются; общий экономический пессимизм достигает пика за последние двадцать лет.