Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в корпорации и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечая прежде всего за взаимодействие с властями разных стран. Рассказываем, каких результатов добилась Apple за 15 лет при Тимe Куке и чего можно ожидать от нового гендиректора.
Тим Кук превратил Apple в компанию с капитализацией около четырех триллионов долларов. Тем не менее его нередко упрекали в чрезмерной осторожности и дефиците по‑настоящему прорывных решений.
Как Тим Кук пришел в Apple и возглавил компанию
Будущий глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. Затем 12 лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора Intelligent Electronics — компании, которая занималась поставками компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Позже он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но провел там всего около полугода. В марте 1998‑го Кук перешел в Apple на должность старшего вице‑президента по глобальным операциям.
В тот момент компания переживала тяжелый период. Несколько лет подряд Apple несла убытки, и выводить ее из кризиса вновь пригласили Стива Джобса, который спустя 12 лет после своей отставки вернулся в кресло гендиректора. Позже, в речи на выпускной церемонии в своем университете в 2010 году, Кук вспоминал, что логичнее было бы остаться в Compaq, но он все же прислушался к интуиции:
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к своей интуиции, а не к левому полушарию мозга и даже не к людям, которые знали меня лучше всех. Трудно сказать, почему я ее послушал, я даже не уверен, что знаю ответ на этот вопрос сегодня. Но не прошло и пяти минут моего первого собеседования со Стивом, как мне захотелось отбросить осторожность и логику и присоединиться к Apple. Моя интуиция уже знала, что работа в Apple — это уникальная возможность, которая выпадает раз в жизни: поработать на гениального творца и стать частью команды руководителей, способных возродить крупную американскую компанию».
Назначение Кука преемником Стива Джобса на посту генерального директора в 2011 году выглядело логичным. Он сыграл ключевую роль в том, чтобы вывести компанию из кризиса и сделать ее одним из мировых технологических лидеров. Наблюдатели отмечали, что Кук, как и Джобс, был визионером, но в своей области — управления продуктами, закупками и цепочками поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к избытку товарных запасов.
К тому времени Кук фактически стал правой рукой Джобса и несколько раз заменял его на посту руководителя во время длительных больничных отпусков. Других сопоставимых по влиянию кандидатов на роль главы Apple тогда практически не было.
Итоги 15 лет Тима Кука: рост стоимости и критика за осторожность
За почти 15 лет во главе Apple Кука неоднократно называли успешным руководителем, который не только сохранил наследие Джобса, но и развил достижения компании. В официальном сообщении об изменении руководства Apple среди его главных заслуг отмечается рост рыночной капитализации — с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
С точки зрения финансовых результатов упрекнуть Кука сложно. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира по рыночной стоимости, уступая лишь нескольким IT‑гигантам. При этом и в 2011 году корпорация уже занимала схожие позиции, что подтверждают отчеты того периода.
За последние полтора десятилетия сопоставимый путь проделали и ее главные конкуренты — в первую очередь Microsoft и Google. В итоге главной заслугой Кука называют то, что он избегал рискованных стратегических шагов, способных серьезно ослабить позиции Apple и помешать ей развиваться естественным образом. Одно из крупных изданий охарактеризовало его стиль так:
«По большей части Кук продолжал делать то, что начал при Джобсе, — методично наращивать рыночную долю и прибыльность компании, а также защищать ее от нестабильности. В некотором смысле он руководил превращением Apple из революционного и инновационного стартапа Кремниевой долины в финансово стабильного гиганта, который стабильно дает то, чего ожидает постоянно растущее количество потребителей по всему миру».
Небольшой упрек в недостатке инноваций неслучаен. На это регулярно указывали и западные, и российские эксперты, особенно в последние годы. При Тимe Куке Apple не представила ни одного продукта, который изменил бы рынок так же радикально, как когда‑то iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods или гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro — интересные устройства, но их сложно назвать революционными.
Еще один постоянный мотив критики — отставание в области искусственного интеллекта. Apple поздно включилась в ИИ‑гонку и сейчас во многом опирается на разработки партнеров или даже прямых конкурентов, например Google. По мнению аналитиков, к этому привело то же стремление компании избегать крупных и рискованных ставок.
В наследство преемнику Тим Кук оставляет исключительно устойчивую в финансовом отношении корпорацию, которой вряд ли грозят резкие потрясения. Но новому гендиректору предстоит искать и новые направления роста.
Смена руководства: почему выбрали именно Джона Тернуса
О том, что в ближайшие годы произойдет плановая смена главы Apple, заговорили еще в 2025‑м. Тогда со ссылкой на источники сообщалось, что транзит власти запланирован на 2026 год и не связан с текущими финансовыми результатами компании. Окончательное решение тогда еще не было принято, но наиболее вероятным преемником называли Джона Тернуса.
За последние годы внутри компании рассматривали несколько возможных кандидатов. Весной 2024‑го в качестве основного претендента фигурировал главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по словам собеседников, возраст стал одним из факторов против него: Уильямс лишь ненамного младше Кука, а корпорации был нужен руководитель, который сможет возглавлять ее долгие годы.
Летом 2025 года стало известно, что Джефф Уильямс покидает компанию. На этом фоне позиции Джона Тернуса, который моложе Кука примерно на 15 лет, заметно усилились.
Осенью 2025 года аналитики отмечали, что реальными конкурентами Тернуса можно считать как минимум трех топ‑менеджеров Apple: старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке ПО Крейга Федериги. Последний получил широкую известность благодаря ярким выступлениям на презентациях компании, многие фрагменты которых разошлись на мемы.
Все эти руководители старше Тернуса, но возраст, судя по всему, был не единственным критерием. В его пользу говорило и то, что он возглавляет ключевое для компании направление разработки устройств. Наблюдатели отмечали, что работу Тернуса высоко ценят и Тим Кук, и уже ушедший из компании Джефф Уильямс.
Кто такой Джон Тернус
По сути, Джон Тернус провел в Apple половину своей жизни. Несмотря на существенную разницу в возрасте по сравнению с 65‑летним Куком, 50‑летний Тернус работает в компании всего на три года меньше. Он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого четыре года проработав в Virtual Research Systems — разработчике оборудования для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра инженерных наук по машиностроению.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, принимал участие в создании первого iPad, а затем курировал расширение продуктовой линейки. В одном из пресс‑релизов подчеркивалось, что Тернус был среди руководителей, отвечавших за перевод продукции Apple на собственные процессоры.
По оценке журналистов, сейчас Джон Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он возглавляет команды как аппаратного, так и программного дизайна, выполняя роль связующего звена между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно вовлечен в маркетинговые процессы и лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке проводил именно он, а не Тим Кук. С этим устройством компания связывает особые ожидания: предполагается, что новая модель позволит Apple выйти на рынок бюджетных ноутбуков и занять там заметную долю.
Каким будет Apple при новом гендиректоре
Тим Кук публично поддержал выбор преемника. В официальном заявлении он подчеркнул:
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи заслуги перед Apple за 25 лет уже невозможно сосчитать, и он, без сомнения, подходящий человек, чтобы вести компанию в будущее».
Одновременно критики напоминают, что Тернус был тесно связан с теми же продуктами, которые часто упрекали в недостатке радикальных новшеств: Apple Watch, AirPods и гарнитурой Apple Vision Pro, так и не ставшей массовым устройством даже в среде наиболее лояльных пользователей. По их мнению, Тернус отлично реализует уже сформулированные идеи, но способен ли он вдохновить инженеров на создание действительно новых категорий продуктов — вопрос открытый. Кроме того, наблюдатели сомневаются, готов ли он к резким шагам, которых, по их мнению, сейчас требует развитие Apple.
Скорее всего, Джон Тернус не станет ни «новым Джобсом», который лично контролировал дизайнерские детали, ни «новым Куком», сосредоточенным на бизнес‑процессах и финансовых показателях.
Тернус — инженер с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающий, какие огромные усилия стоят за нынешними продуктами Apple. Он делает ставку на команды, которые способны выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому как минимум за техническое качество устройств компании в ближайшие годы переживать вряд ли придется.
