Складские запасы дорогих смартфонов в России растут, ритейлеры снижают цены для распродажи

У российских продавцов электроники на складах скопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Они продаются медленно из‑за экономии покупателей на технике: в конце 2025 года крупные сети закупили столько устройств, что сейчас не могут реализовать их по прежним высоким ценам, отмечают аналитики рынка.

На этом фоне стоимость смартфонов заметно снижается. По оценкам одной из крупных торговых сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более старые версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, модели Galaxy S26+ — на 5–10%, а линейка Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили спрос и теперь вынуждены привлекать покупателей скидками, чтобы распродать накопившийся товар.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: сказывается как падение покупательной способности, так и наступление второго квартала, который считается «низким сезоном» для рынка электроники. При этом бизнес не может бесконечно держать дорогостоящие гаджеты на складе: длительное хранение съедает ресурсы и замораживает оборотные средства. Поэтому продавцы предпочитают активные распродажи с дисконтом, чтобы освободить деньги, вложенные в товар.

В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России в целом заметно просел. В сегменте смартфонов, по оценкам участников рынка, продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов также фиксирует снижение интереса к электронике и гаджетам: в апреле траты россиян на эту категорию сократились почти на 14% в годовом выражении.

Покупка флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал приобрести дорогие модели сразу после выхода, в основном уже сделали это на старте продаж. Эксперты ожидают, что по мере распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные устройства китайских брендов, чтобы подстроиться под изменившийся спрос и бюджет покупателей.